SEO



Um ihre Website im Internet auffindbar zu machen, muss diese ausreichend optimiert sein. Das heißt, für eine neue Website ist eine Anmeldung bei einer beliebigen Suchmaschine notwendig. Mit Programmen wie Crawler, Robots Spiders von Google ist eine Anmeldung nicht unbedingt nötig, da dies automatisch erkannt wird. Dennoch besteht der Gefahr, das ihre Website bei anderen Homepages nicht angezeigt wird.

Beurteilungskriterien der Suchmaschine:

• Keywords: anhand der überschriften beurteilen die meisten Suchmaschinen
• Links: zum Beispiel backlinks zu Ihrer Seite auf mehren bekannten Webseiten und umgekehrt
• Wie oft der Link zu Ihrer Homepage angeklickt wird.

Search Engine Optimisation ist ein Unterbegriff der Search Engine Marketing:

SEO: Bei einer Search-Engine-Optimisation geht es um unbezahlte Werbung, welche sich lediglich auf die Optimierung des eigenen Website Rankings in Organischen Listing bezieht. Das heisst: weit oben bei einer Suchergebnisseite gelistet zu werden. SEO unterteilt sich in On-Page- (interne Faktoren wie qualitative Content) und Off-Page-Optimierung (externe Faktoren wie externe Verlinkung).

Wie erstelle ich eine Suchmaschinenfreundliche Website, um gut positioniert zu werden, mit dem Ziel mehr Besucher auf meine Seite zu generieren?

• Bei der Auswahl des Domain-Namen achten Sie auf einen möglichst kurzen, aussagekräftigen Domain-Namen. Auch Top-Level (.com, .de, .net, .info usw.) Domains sind hier empfehlenswert.
• Registrieren Sie ihre Website bei bekannten Suchmaschinenbetreibern wie zum Beispiel:
  • Google Webmaster-Tools
  • Yahoo! Site Explorer My Sites
  • Bing Webmaster Center
• Schaffen Sie eine gute übersichtliche Struktur auf Ihrer Website. Ein gut strukturierte Webseite hilft nicht nur den Besuchern, sondern auch der Suchmaschine bei der Analyse Ihrer Seite.
• Der qualitative Inhalt sollte möglicht kurz und informativ sein. Er sollte regelmäßig aktualisiert werden. Benützen Sie aussagekräftige Keywords als Überschrift. Überprüfen Sie welche keywords Ihre Seite am besten Beschreiben unter:
  • RankingCheck
  • Google Adwords
• Verwenden Sie möglichst kurze URLs, damit erleichtern Sie die Aufgabe von Crawler.
• Benutzen Sie Sitemaps; damit helfen Sie den Besuchern der Seite als auch der Suchmaschine nach bestimmten Inhalten.
• Sehr wichtig ist es, die Darstellung Ihrer Website bei verschiedenen Browsern (Internet Explorer, Chrome, Firefox) zu testen.
• Um eine schnellere Auffindung ihrer Internetseite zu erzielen, können Sie die URL’s ihrer Seite direkt bei verschiedenen Suchmaschinen eintragen:
  • Google
  • Yahoo
  • Bing

SEA auch Keyword-Advertising genannt, ist eine Werbemaßname von Suchmaschinenbetreibern wie Google, Yahoo, Bing, MIVA, Yandex usw. Hier geht es um bezahlte Werbung, d.h. möglichst günstige Platzierung in einer Suchergebnisseite im Bereich der Sponsored Links bzw. Paid Listing. Solche bezahlten Anzeigen befinden sich beispielweise bei Google Suchergebnisseiten auf den ersten Top Positionen (mit leicht gelben Hintergrund und mit der Anzeige gekennzeichnet) und am rechten Seitenrand. Die drei bekanntesten SEA sind Google AdWords, Yahoo! Search Marketing und Bing (Microsoft Advertising).

Einige Vorteile der SEA ist die Reichweite von Zielgruppen im Gegensatz zu anderen Werbeformen. Die Wahrscheinlichkeit höher gerankt zu werden und dadurch mehr Traffic auf ihrer Seite zu erzielen, kann kontrolliert werden. Sie selbst können somit ersehen, wie oft welche Anzeige angesehen wurde. Der SEA Werbekanal bietet Transparenz, Flexibilität und verschieden nutzbare Tools. Neben diesen Vorteilen gibt es auch einige nachteile:

Selten geklickte Anzeigen werden von Google entfernt und müssen optimiert werden, was sehr zeitaufwendig sein kann. Klickbetrug (Click fraud), in der in der Regel Klicks der Konkurrenz gemeint sind, ist ein weiteres Problem der SEA. Getätigt werden diese Klicks durch  automatische Tools oder manuell. Dadurch wird die Höhe Kosten verursacht  und der Konkurrenz kann somit sein Anzeigeposition verbessern.